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新营销:百万网友对待《穹顶天下》从无厘头到正能量!

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发表于 2015-3-30 12:42:35 |显示全部楼层
  背景: 她的孩子还没出生就被检查出肿瘤,她与雾霾的私人恩怨促使她在辞职后开始了她的调查,这是一个母亲的发现。
  她,叫柴静。
  从央视辞职后,制作出了调查片《穹顶之下》
  希望可以引发大家的深思
  截止2月28日下午17点45分,由优酷微博主持的、名为#柴静雾霾调查#的微博话题以3044万阅读数成为当前热门话题Top1。
  通过@柴静看见V(微博)首发的置顶微博已经得到了70780次转发、10312次评论和13520次点赞,优酷微博发布的相关微博也得到了26567次转发、3097次评论以及4220次点赞。
  在优酷首页,标记有“深度阅读”标签的相关视频已经产生了239万次点播、5697次评论。
  时隔一天,昨天还是无厘头、恶搞的氛围,突然之间转换成了今天的公益、正能量。内容不同、调性不同,但热门话题的轨迹相似,我们总结了关于《穹顶之下》得到社会化方面的与大家分享。
  《穹顶之下》是一部时长超过103分钟,以讲述柴静本人进行雾霾调查为主要内容的纪录片。众所周知,纪录片的内容,节奏更平缓、情节更沉闷。对普通人而言,能把一部纪录片完完整整的看完就已经很难得了,更不要说看完了以后还分享、推荐给身边的人看。而《穹顶之下》在短时间内能够得到大量点击、评论和转发,主要有以下5点原因:
  1、柴静系央视出身,名人效应显著。
  “柴静离职后首度亮相 自费拍雾霾纪录片”。“首度”、“自费”也许还有“雾霾”,当包含了这样几个吸引人眼球的词汇的标题出现在一般人的眼前时,阅读量自然少不了。但真正能够引起上百万视频点击率的原因,视频主人公“柴静”本身的知名度起到了不容小视的作用。
  身为著名传媒人、前央视主持人、记者的柴静,曾长期制作污染治理报道如《山西:断臂治污》《事故的背后》《尘肺病人调查》等,在社会上特别是许多年轻人中间已经产生了很大的影响。因此,为这部纪录片的广泛提供了一定的基础。
  2、拍摄内容与普通人,与大家的健康息息相关。
  在社交上得到最多转发的内容主要为:健康养生、娱乐、心灵鸡汤和猎奇异文。而健康养生的内容得到关注的原因,则是因为健康这件事与我们每个人息息相关。因此,讲述雾霾调查内容的《穹顶之下》一经发布便受到了一定程度上的关注,进而在社交平台上得到广泛。
  3、制作精良,会讲故事。
  完整看过《穹顶之下》这部纪录片的朋友一定能体会到,虽然名为“纪录片”,但柴静通过现场的这种方式将本该情节沉闷、节奏平缓纪录片变成了一场“故事会”。真人的和视频、图片和动画交替和配合,让观众在观看时丝毫感觉不到无聊和沉重。同时,一些现场采访的内容还暗藏笑点,使观众在观看纪录片时的有了更多的情感变化。这样的好故事,自然能被观众所喜爱和分享。
  值得一提的是,在鸣谢人员名单中看到“著名单口相声表演艺术家”——罗永浩的名字时才恍然大悟,原来有营销业界“大师”的参与,难怪看片中柴静的PPT以及录音用的白色手机总有种似曾相识的感觉。
  4、年轻群体力量的强大。
  《穹顶之下》纪录片全集在优酷和人民网两家网站上线,并通过微博进行辅助。而对比网站和微博可以清楚地看到,依靠平时的内容集聚了大量年轻用户和粉丝的优酷在转发量以及评论量上明显领先。
  5、时间节点好,“档期”好。春节刚过,各种新闻、娱乐、正是“真空期”、平静期,《穹顶天下》一石激起千层浪……个人感受、家国情怀,瞬间!
  孩子是祖国的未来,未来不应该是病毒、肿瘤和雾霾!
  天马帮分舵、搜狐焦点站 刘洪玉
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